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203【大瓶装】

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知道广告费肯定会涨,但没想到央视标王会涨那么多。”宋其志摇头感叹。

从1994年开始,国家就一直在限制白酒。首先是把白酒消费税从0直接定为25%,现在又限制了酒类广告的内容和数量,使得白酒的营销成本打滚儿飞涨。

正因如此,去年底央视标王的竞标会上,几大白酒厂商直接在去年的标价上翻倍,秦池更是投出了6666万的天价,然后被仙酒的8888万镇压。

宋其志问:“明年的标王还拿不拿?”

宋维扬摇头说:“不拿?”

“为什么?”宋其志已经尝到了标王的瘾头。

宋维扬解释道:“国家正在打击白酒行业,我估计接下来几年,将是中国白酒行业的寒冬。仙酒要做的,就是稳固扩张渠道,做好这个就成功了,反正两届标王已经打出了足够的名气。”

宋其志总结说:“我知道,就是安安心心卖酒。”

历史上,秦池、孔府家酒、孔府宴酒等品牌的衰落,抛开那些乱七八糟的原因,归根结底只有一点:国家打压白酒行业!

为什么要打压呢?

因为中国粮食不够,农业产量每年都在下降,而白酒消耗的粮食则逐年上升。

这关系到国家的安全战略,毕竟90年代这会儿,还在讨论中国能否自己养活10亿国民。

从1996年开始,中央不但限制白酒广告,还限制白酒的产量。同时鼓励消费者喝啤酒、红酒、甘蔗酒、红薯酒等等,这些消耗粮食不多的酒类税率超低!

中国每年的白酒产量,从1996年巅峰的800万吨,迅速降低到2000年的500万吨,并且计划一直降低到350万吨。这几年时间里,全国到处都有酒厂倒闭破产,举步维艰。直到2004年,国家不再担忧粮食问题,终于把白酒的消费税调低5个百分点,并放开了生产限制,中国白酒行业迅速回暖。

五粮液和茅台,也是在2004年之后实现跨越式发展的。

仙酒只要能稳扎稳打,撑到2004年,未尝不能变成另一个五粮液。



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